Линкбилдинг — это основы построения ценных ссылок для вашего сайта!

Линкбилдинг — это понятие, которое для обычного пользователя неизвестно. Для владельца сайта или блога — это вопрос очень серьёзный, а для SEO-специалиста — обычная работа.

Что означает этот английский термин и как получение ценных гиперссылок влияет на позиционирование веб-сайтов? Как реализовать эффективное построение гиперссылок, чтобы оно приносило относительную пользу вашему бизнесу?

Что такое ссылка?

Давайте начнём с объяснения того, что такое ссылка? Согласно Википедии, ссылка — это гиперссылка, то есть элемент, используемый для навигации. Он предоставляет гиперссылку, помогающую перемещаться между документами или внутри них.

Подробнее: про 9 лучших стратегий продвижения сайта ссылками!

Типы ссылок в линкбилдинге

Внешние ссылки — то есть те, которые выходят за пределы нашего сайта или ссылаются на него из внешнего источника.

Внутренние ссылки — то есть те, которые ведут нас на другую страницу того же сайта.

Ссылки Dofollow — это самая желанная и эффективная гиперссылка для SEO-специалиста. Атрибут dofollow, встроенный в HTML-код, информирует алгоритм поисковой системы о высокой ценности определённого источника гиперссылок.

Это рекомендация для страницы, на которую он ссылается. Для интернет-пользователя атрибут не имеет большого значения.

Ссылки nofollow — как и в случае с dofollow, здесь мы имеем дело с добавленным в код атрибутом. Однако в этом случае информация для алгоритма переворачивается.

Это связано с тем, что ссылки nofollow помогают создать естественный ссылочный профиль на нашем сайте, который внушает доверие аналитическому роботу, который, таким образом, может продвигать наш сайт.

Также известны тесты практиков, основанные на стратегии, где получаются только гиперссылки такого типа, в результате чего происходит увеличение позиционируемых фраз.

Почему в линкбилдинге важны обратные ссылки?

Обратные ссылки в линкбилдинг, то есть внешние гиперссылки, ведущие на наш веб-сайт, являются одним из основных факторов ранжирования Google.

Однако помните, что ссылочный профиль должен быть естественным, тогда внедрённый линкбилдинг наиболее эффективен. Проведение автоматизированных действий не соответствует регламенту Google и может быть оштрафовано.

При этом получение гиперссылки на некачественном или несовместимом сайте по тематике может не принести ожидаемых результатов, а ненадлежащим образом реализованные усилия по получению ссылок будут только напрасными.

Также можете узнать, про каннибализацию ключевых слов — здесь.

Типы обратных ссылок в линкбилдинге

Графическая ссылка

Графическая ссылка — это гиперссылка, которая ведёт на целевую страницу после нажатия на изображение (фото, баннер на сайте). На правильно работающих веб-сайтах такая графика может быть дополнена атрибутом alt.

Когда рекламный баннер публикуется на внешнем сайте, стоит проверить, правильно ли встроена гиперссылка в код, чтобы она была видна роботу поисковика.

Якорная ссылка

Якорный текст — это гиперссылка, закреплённая под контентом, видимая пользователю. Якоря могут принимать различные формы. Google предпочитает естественность, поэтому использовать их рекомендуется разнообразно.

Типы анкоров:

• Точное соответствие — содержит точное совпадение ключевой фразы, по которой позиционируется страница. Их использование требует опыта и чёткой стратегии. Чрезмерное использование может рассматриваться поисковиком как манипуляция, и такие действия могут быть оштрафованы, поэтому будьте осторожны с ними.
• Частичное совпадение — содержит изменённую или расширенную ключевую фразу. Вариации слов естественным образом следуют рекомендациям и укрепляют ваш ссылочный профиль.
• Нулевое совпадение — анкор, не содержащий ни одной фразы, связанной с позиционированием нашего сайта. Чаще всего это ссылки, побуждающие читателя к действию, например, «проверить» или указание на первоисточник «здесь».
• URL-адрес — это гиперссылка на целевую страницу является якорем. Такие гиперссылки, как частичное или нулевое совпадение, являются безопасным способом связывания.
• Ссылки на бренды — анкором в данном случае является название, бренд компании или домен сайта.

Если рядом находятся фразы, связанные с позиционируемой ключевой фразой, определения, советы или ответы на часто задаваемые вопросы пользователей, сила закреплённой строки будет увеличиваться.

Как проверить, надёжна ли ссылка?

Ответ кажется очень простым: сильные и ценные гиперссылки, которые приходят с сайтов, у которых высокий авторитет домена, но как их проверить?

Проблема в том, что это не метрики от Google или Яндекс. К сожалению, оба этих показателя могут быть искусственно накачаны разными методами, не соответствующими правилам поисковиков.

Такие действия могут исказить наш результат, а гиперссылка, хоть и с сайтов, у которых высокий авторитет домена, не принесёт должного эффекта!

Подробнее: про чёрное SEO — здесь.

Важные моменты SEO-метрики в линкбилдинге

Итак, что мы должны сделать при выборе площадки, где мы хотим получить гиперссылку, чтобы намерения линкбилдинга были эффективными? Лучше всего то, что нам даёт сам Google.

При выборе сайтов, на которые вы хотите получить обратные ссылки, следует учитывать:

• Трафик — высокий органический трафик на сайте говорит роботу, что он ценен. Конечно, ссылка на веб-сайте с высоким трафиком также отвечает другим маркетинговым целям, которые не являются строго SEO-деятельностью.
• Видимость — крайне важный фактор, ведь если Google решит вывести страницу на высокие позиции, то понятно, что страница ценная!
• Ссылочный профиль. Ссылка с сайта, с сильными обратными гиперссылками будет ценной, даже если сам сайт не является сильным.

Высокий авторитет сайта и сила ссылок

Как я уже писал ранее, получение ссылки на страницу с большим авторитетом не гарантирует, что гиперссылка будет сильной!

Веб-сайт может иметь очень сильный домен, но страница, на которой мы разместим прямую гиперссылку, может иметь небольшой трафик и нулевую видимость для интересующих нас ключевых слов.

Сильный ссылочный профиль второго уровня

Поисковая оптимизация — это область, где ничто не кажется очевидным, и каждый шаг требует опыта или тестирования. Это случай страниц, где трафик и видимость плохие, но полученная ссылка будет сильной.

Это связано с тем, что сам домен имеет низкий авторитет для поисковика из-за отсутствия оптимизации или обширного контента, но его ссылочный профиль сильный.

Получив гиперссылку на теоретически слабой стороне, мы получим ссылки второго уровня. Домен поделится с нами прямой гиперссылкой из сильных ссылок, стоящих за ним!

Публикация платных статей

Публикация платных статей состоит из простой схемы. На основе анализа мы готовим контент, который должен позиционировать для нас определённые ключевые слова.

Когда вы пишете для себя, вы полностью контролируете свой контент. Мы сами оптимизируем статью, позаботившись о соответствующем количестве связанных с ними ключевых слов и фраз.

Мы позаботимся о соответствующем форматировании текста, заголовках, жирном шрифте и маркерах. Решаем, какой якорь(точное совпадение, частичное совпадение, нулевое совпадение или URL-адрес) и где мы размещаем.

Тщательная оптимизация — это шанс, что наша статья будет ранжироваться по выбранным фразам. Благодаря этому, вложенная в неё гиперссылка будет более прочной, а сама статья дополнительно выполнит ещё один маркетинговый план по лидогенерации!

Только тогда реализованный маркетинг, включая процесс получения гиперссылок, может принести соответствующие результаты.

Ознакомьтесь со статьёй, про убедительные заголовки сайта страниц!

Контент-маркетинг в линкбилдинге

Благодаря этому, мы экономим время, потому что статья написана независимо от нас, потому что за время, которое мы бы потратили на написание, мы можем выполнять действия, которые нельзя делегировать.

Следовательно, столько же времени нам придётся потратить на его улучшение. По крайней мере, так было до недавнего времени.

Сегодня на помощь приходит инструмент Surfer Seo с его контент-редактором, с помощью которого мы не только подготовим бриф для копирайтера, но и быстро проверим, выполнил ли копирайтер возложенную на него задачу.

Подробнее: про контент-маркетинг — здесь.

Локальное позиционирование в линкбилдинге

Прежде чем мы начнём искать хорошие сайты для получения ссылок, нам необходимо знать основные намерения клиента и цели, ради которых осуществляется маркетинг.

Информация о том, используется ли местное или общее позиционирование, это облегчит нам получение гиперссылок.

При поиске площадок для публикации давайте посмотрим на локальные, может быть, мы сможем найти ценный сайт, и проводимые мероприятия будут более эффективными.

Как получить ссылки?

Популярность спонсируемых статей упростила поиск сайтов, связанных с контентом, который мы собираемся опубликовать. На рынке есть несколько платформ, которые выступают посредниками в процессе публикации и получения гиперссылок на ценных порталах.

Эти параметры определяют качество сайта и силу гиперссылок, ведущих на него. Таким образом, мы можем получить ценные ссылки и реализовать эффективный маркетинг.

Когда решение о выборе сайта для публикации нашей статьи принято, мы переходим к следующему шагу — добавлению контента с прикреплёнными фотографиями или графикой.

Затем мы совершаем оплату и ждём, пока платформа свяжется с издателем. Обычно через несколько дней после заказа мы получаем гиперссылку на нашу публикацию.

Важно при каждом контакте такого типа спрашивать, возможность добавления статьи со ссылками на наш сайт, какова цена за одну гиперссылку, стоимость публикации и возможно ли отредактировать позже, если захотим что-то изменить.

Ознакомьтесь с руководством: по рекламе в социальных сетях — здесь.

Установление новых контактов

Социальные сети — это не единственное место, которое стоит посетить, мы также можем искать порталы на основе анализа конкуренции. Мы используем сравнительный метод, чтобы проверить, где у конкурентов есть гиперссылки, а у нас нет.

При публикации одной статьи может быть дорого, но если портал является потенциальным местом для других направлений, про которые мы пишем, стоит спросить у владельца сайта о возможности приобретения пакета. Тогда цена за единицу будет ниже.

Публикация статей в чужих блогах

Публикация статей — одна из самых популярных форм получения гиперссылок. Из-за своей безопасности он часто используется SEO-агентствами. Есть две возможности, которые мы можем использовать: спонсируемая статья и гостевая статья.

Спонсируемая статья

Платные статьи, иначе их можно назвать спонсируемыми — это простой способ получить ценные ссылки с точки зрения интернет-маркетинга. После оплаты издатель предоставляет нам рекламное место, где мы публикуем заранее подготовленную статью.

Часто можно купить пакет, сочетающий в себе написание статьи, публикацию и дополнительное продвижение, например, в социальных сетях. Публикуемый контент может быть рекламным, экспертным или смешанным.

Ссылка в готовой статье

Это очень быстрый и относительно дешёвый метод получения гиперссылок. Этот метод выгоден, когда нас интересует только получение ссылки и быстрое время реализации. К сожалению, есть и недостатки.

Гостевые статьи

Гостевые статьи — это бесплатная форма публикации качественных статей. Такой контент должен иметь исключительную содержательную ценность и представлять значительную ценность для читателя.

Обычно хорошая статья пишется экспертом и не имеет рекламной формы. Это должен быть всесторонний обзор проблемы или руководство. Тщательный анализ в сочетании с SEO-оптимизацией заставит статью генерировать трафик благодаря своей мощи.

Мы, в свою очередь, получаем возможность получить ценные гиперссылки и представить наше имя или сам бренд в свете эксперта в данной области.

Узнайте: про оптимизацию статей в блогах — здесь.

Как получить гостевые статьи?

Вот три проверенных способа:

1. Гостевая публикация — с помощью операторов Google мы ищем сайты, которые предлагают возможность бесплатной публикации. Примеры таких операторов: «пишите для нас», «Гостевой пост» и т. д.
2. Обмен гиперссылками — мы можем попросить других владельцев сайтов, обменяться гиперссылками с нашим сайтом. Это беспроигрышный вариант для каждой стороны. При условии, что вы работаете в таком же масштабе, конечно.
3. Работа с соцсетями. К заведению друзей в социальных сетях нужно подходить очень серьёзно, потому что это места, где индустрия охотно делится информацией и туда легко привлечь потенциальных клиентов.

Каталоги

Во времена, когда основная деятельность сео в основном основывалась на получении ссылок, каталоги лидировали. Это был простой и быстрый способ получить гиперссылки, а также увеличить результаты поиска.

Google ясно дал понять, что любое действие, которое является спамом или попыткой манипулировать результатами, будет подлежать автоматическому или ручному наказанию!

Таким образом, все страницы с неестественным ссылочным профилем, внезапным и большим увеличением ссылок со страниц, имели серьёзную проблему. Некоторые считают, что использование каталогов всё ещё имеет смысл, другие — нет.

Какие каталоги стоит использовать для линкбилдинга?

Стоит составить список из нескольких десятков модерируемых каталогов с высоким авторитетом и видимостью в Google и рассматривать их как продающую страницу нашего клиента.

Это означает, что мы проводим анализ ключевых слов, которые по нашему мнению, легко найти. Затем мы оптимизируем описание компании в каталог, как контент на целевой странице.

Комментарии

Блоги, форумы или комментарии под статьями на различных типах веб-сайтов — отличный способ создать естественный ссылочный профиль (обычно ссылки nofollow).

Конечно, стратегия приобретения этого типа гиперссылок основана на сайтах, тематически связанных с нашим сайтом. Использование интернет-форумов даёт хорошие результаты только при грамотном маркетинге.

Нужно создать доверие к нашему профилю, если мы зарегистрировались на форуме и только после нескольких сообщений пытаемся добавить гиперссылку в комментарии.

Важно, чтобы оно не носило признаков спама, ведь ценные тематические форумы моментально блокируют пользователей, засоряющих обсуждение.

Партнёрские ссылки

Партнёрские ссылки будут естественным и интересным дополнением к ссылочному профилю нашего сайта. Есть несколько способов их получения. Один из них — добавление гиперссылок на сайты компаний, с которыми мы работаем.

Ещё один способ получить партнёрскую ссылку — наладить отношения с учреждениями и фондами. Как правило, в такой вид сотрудничества охотно идут школы, библиотеки, общественные центры и фонды.

Мы получаем гиперссылку с надёжного сайта с относительно небольшими затратами и усилиями. Единственным недостатком этого является отсутствие тематической гиперссылки. Ссылки, полученные таким образом, очень ценны с точки зрения SEO.

Подробнее: про партнёрские ссылки — здесь.

Резюме

В свете приведённых выше фактов становится ясно, что создание стратегии линкбилдинга — это похоже на ходьбу по тонкому льду. Нельзя останавливаться на одном методе, но необходимо постоянно реагировать на изменения.

Дело не столько в количестве полученных гиперссылок, сколько в их качестве — спам ссылками везде, где только можно, будет иметь эффект, обратный ожидаемому.

Навигация по миру алгоритма поисковой системы часто похожа на блуждание в тумане, но представленные здесь правила, советы и идеи могут послужить отличным указателем, где главной целью является эффективное построение гиперссылок и постоянная видимость интересующего нас веб-сайта.

На этом мы завершаем обзор про линкбилдинг, что это такое и как применить его для вашего сайта? Также вы можете прочитать статью на моём блоге, про мета-описание что это?

Надеюсь вам понравилась статья, если Да, то не забудьте поделиться с друзьями, нажав на кнопочки соцсетей!