Мета-описание что это и почему стоит создавать привлекательные описания?

В этой статье я расскажу вам, про мета-описание что это такое и почему вы должны подготовить уникальное описание для своей веб-страницы.

Бывает, что, несмотря на высокие позиции сайта, по важным ключевым словам, он не генерирует устраивающий нас трафик. Однако мы часто забываем о мета-описании, которое, вопреки видимому, может сыграть очень важную роль в повышении рейтинга кликов (CTR).

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это краткое описание содержимого страницы, которое отображается в результатах обычного поиска. Его основная задача – побудить пользователя посетить наш сайт и увеличить количество кликов.

Как выглядит мета-описание?

Мета-теги, такие как мета-заголовок и мета-описание, представляют собой элементы HTML, которые определены в разделе заголовка веб-страницы, помеченной тегом.

В декабре 2007 года, Google официально объявил, что описание не влияет на позицию сайта в результатах поиска. В 2009 году также сообщалось, что мета-ключевые слова обрабатываются аналогичным образом.

Хотя использование мета-тега является необязательным и не повлияет на ваш рейтинг, хорошее описание может привести к лучшему результату, что, в свою очередь, может помочь улучшить качество и количество посетителей из поиска.

Почему стоит установить мета-описание?

Хотя мета-описание не является фактором ранжирования и не оказывает прямого влияния на позицию данной страницы, соответствующее описание может улучшить результаты, достигнутые вашим сайтом, несколькими способами.

Мы можем трактовать описание страницы как краткий рекламный слоган, призванный привлечь внимание потенциального клиента и повлиять на его решение.

Побуждение посетить сайт

Список результатов поиска состоит из небольшого количества элементов: навигационной цепочки, заголовка, описания и любых дополнительных элементов.

Уточнённое изложение должно максимально точно описывать содержание страницы и заставлять пользователей рассматривать её как ту, которая лучше всего отвечает на их запрос.

Автоматически сгенерированное описание может вызвать отсутствие интереса со стороны потенциального клиента, так как он не найдёт в нём никаких признаков, указывающих на то, что содержание веб-страницы содержит то, что он искал.

Влияние на позицию

Установка хорошего мета-описания, оказывает влияние на увеличение рейтинга кликов (CTR), что, в свою очередь, важно в контексте нашего места в поисковой выдаче.

Данные о пользовательском опыте на сайте настолько сильны, что их можно продвигать на более высокие позиции.

Забота о качественном описании на вашем сайте — это шанс подняться в результатах поиска, даже если само изложение не имеет прямого влияния на этот элемент.

Узнайте; про позиции сайта в поисковиках и зачем нужно знать основы SEO?

Больше контроля

Подготовив собственное описание, мы уверены, что сделали всё, что в наших силах, чтобы привлечь внимание пользователя при отображении списка результатов.

Отказываясь от установки мета-описаний, мы соглашаемся решать за нас очень важный вопрос, а именно представление сайта на фоне конкурентов, что может негативно сказаться на органическом трафике.

Где должно быть указано описание в первую очередь?

Если мы имеем дело с небольшим сайтом, создание уникального мета-описания для каждой страницы не будет большой проблемой. Сложности возникают, когда наш сайт очень сложный и создание изложения для каждой веб-страницы требует слишком много времени.

Страницы, занимающие высокие позиции в результатах поиска Google

Установка уникального описания призвана влиять на поведение пользователей и улучшать соотношение кликов и просмотров страниц в результатах поиска.

Страницы с небольшим содержанием

Автоматически генерируемое описание, основанное на содержании страницы, имеет больше смысла, когда оно сложное и качественное.

Краткое изложение может включать только заголовки, загруженные из содержимого страницы, или даже элементы нижнего колонтитула, такие как контактные данные или информация об использовании файлов cookie.

Мета-описание главной страницы

Самая важная страница на веб-сайте должна иметь привлекательный набор изложений, который будет отображаться среди прочего, когда кто-то делится нашим сайтом в социальных сетях.

Страницы предложений и категорий

Страницы категорий и предложений генерируют для нас ценный трафик, поэтому мы стараемся сделать их как можно выше в результатах органического поиска и выделиться среди других конкурирующих предложений.

Страницы продукта

Потенциальный покупатель, ищущий конкретный товар, может наткнуться на десяток или около того магазинов, которые ему его предложат.

В случае большого количества товаров можно попробовать автоматизировать процесс — это может быть полезно, например, экспортировать данные из инструмента Screaming Frog и экспортировать список товаров из админ-панели магазина.

Для подготовки мета-описания продукта будет полезно, в том числе его имя или основная категория, к которой он принадлежит.

Как написать хорошее мета-описание?

Не существует идеальной универсальной схемы, которую можно было бы использовать на всех веб-сайтах. Мета-описание зависит от отрасли, типа веб-страницы или цели поиска.

Однако есть простые правила, которых стоит придерживаться при подготовке:

• помните о подходящей длине,
• поставьте важные ключевые слова и помните о деталях,
• сопоставьте описание с целью поиска и сделайте его уникальным,
• не забудьте призвать к действию,
• использовать сильные слова,
• используйте символы и эмодзи.

Длина мета-описаний

Длина самого мета-тега не имеет ограничений, и в сети мы можем найти множество примеров, когда его содержание значительно превышает рекомендуемое количество символов.

Допустимая ширина описания устанавливается поисковыми системами, и наша задача настроить их таким образом, чтобы они отображались полностью.

Длина отображаемого содержимого в поисковой системе Google менялась при последующих тестах, направленных на определение оптимального решения.

В 2017 году Google отображал его длиной до 320 символов. Однако от этой идеи быстро отказались.

Текущая максимальная длина в поисковой системе Google составляет примерно 155 символов, а в случае с Bing допускается до 160 символов для того, чтобы оно отображалось полностью.

Длина описания страницы, выраженная в количестве символов, не является точной, так как отдельные символы могут иметь разную ширину и занимать больше места, поэтому учитывается ширина описания веб-страницы, выраженная в пикселях.

В случае поисковой системы Google максимальная ширина на настольных устройствах составляет 980 пикселей, а на мобильных устройствах — 680 пикселей, что соответствует примерно 120 символам.

Краткость и использование ключевого слова

Мета-описание должно быть конкретным и кратким. Из-за указанной длины стоит разместить самую важную, основную информацию о странице в начале описания и важное для нас ключевое слово, по которому часто ищут.

Наличие ключевых фраз в описании страницы никак не влияет на ранжирование, поэтому не стоит напихивать множество ключевых слов в большом количестве, чтобы мета-описание оставалось естественным и разборчивым на странице результатов поиска.

Уникальность и подстройка под намерения пользователя

Подготовка уникальных описаний страниц означает, что мы можем лучше соответствовать ожиданиям пользователей. Они могут, например, искать информацию по интересующей их теме, проверять цены или искать определённый товар по определённым параметрам.

Появление повторяющихся описаний, не имеющих ничего общего с данной страницей, не привлекательно с точки зрения пользователей. Важно, чтобы на этапе просмотра списка поиска пользователь знал, что наш сайт максимально соответствует его ожиданиям.

Призыв к действию

Размещая призыв к действию, мы обращаемся непосредственно к интернет-пользователю и подсказываем, что ему делать.

Когда вы создаёте описание, вы можете подумать о том, что ищут ваши пользователи, и заинтересовать их креативным призывом к действию.

В зависимости от типа контента на данной странице мы можем предложить пользователям прочитать всю статью, проверить прайс-лист или разместить заказ на продукт, который они ищут.

Привлекательно составленный призыв к действию может иметь лучший эффект, чем стандартные фразы.

Сильные слова

Сильные слова также часто используются в рекламе Facebook и Google Ads для повышения эффективности кампании, а также, среди прочего, в заголовках, всплывающих окнах и кнопках.

Добавление нескольких сильных слов в содержание веб-страницы может значительно увеличить коэффициент конверсии. Так почему бы не использовать сильные слова?

Примеры прилагательных для усиления:

• свободно
• последний
• сложный
• текущий
• самый дешёвый

Используя такие слова, как «бесплатная доставка», «революционный продукт» или «последняя коллекция», вы увеличиваете вероятность привлечения пользователя. Вы также можете обратиться к своим чувствам, описав запах, вкус или внешний вид продукта.

Существует несколько видов силовых слов:

• жадность (например, последний шанс, не упустить сделку, последние дни распродаж)
• любопытство (например: узнать тайну, достойную внимания, малоизвестную, необъяснимую)
• лень (слова типа: детская игра, готовый способ, немедленный эффект)
• желания (например, соблазнительные, пленительные, провокационные)
• тщеславие (привлекательное, элегантное, роскошное, сногсшибательное)
• доверие (например, безопасное, проверенное, безрисковое)
• гнев (например, скандальный, оскорбительный, жестокий)
• страх (армагеддон, катастрофа, кризис, паника, сеет хаос)

Узнайте: про убедительные заголовки сайта страниц повысят рейтинг в поисковых системах!

Эмодзи и символы

Краткое изложение должно заинтересовать пользователя не только своим содержанием, но и привлечь внимание. Всё более популярным становится использование смайликов, которые, несомненно, выделяются среди других описаний без этих элементов.

Важно делать это умеренно и с осторожностью, чтобы конечный результат не был контрпродуктивным. Добавление эмодзи сопряжено с определённым риском, из-за чего некоторые люди не используют его.

Краткое изложение тогда становится трудночитаемым, часто без знаков, разделяющих отдельные разделы, что отрицательно сказывается на его восприятии.

Проблема может быть вызвана типом устройства, которое мы используем для работы в интернете, типом и актуальным статусом интернет-браузера, а также самим браузером.

Несмотря на это, многие люди решают рискнуть и поставить эмодзи в свои мета-описания.

В случае HTML-символов у нас есть множество типов стрелок, звёздочек и других элементов, которые сделают описание более привлекательным.

Внедрение структурированных данных

Можно расширить оценку SERP, используя структурированные данные схемы на веб-странице. Это правда, что структурированные данные не являются элементом мета-описания, и этот момент можно считать бонусом.

Расширенный результат поиска (расширенный фрагмент) может включать, среди прочего, пользовательские рейтинги, раздел часто задаваемых вопросов с двумя вопросами и ответами, карусели статей и товаров, информация о цене, наличии на складе и многое другое.

Такие элементы, как рейтинги и часто задаваемые вопросы, могут одновременно появляться в списке результатов, что повышает привлекательность нашего предложения в поисковой выдаче.

В интернет-магазинах важно использовать технические параметры и дополнять дополнительную информацию о товаре, например:

• название производителя
• доступность
• количество товаров на складе
• цена

Почему Google не показывает моё мета-описание?

Google оставляет за собой право корректировать описание сайта и представлять его таким образом, который он сочтёт наиболее полезным для своих пользователей.

В последнее время Google делает то же самое в случае с мета-заголовком и самостоятельно принимает решение об окончательной версии, отображаемой в поисковой выдаче.

Узнайте: про план продвижения сайта по месяцам в поисковых системах!

Ошибки в описаниях

Вы уже знаете, как подготовить качественное мета-описание, и эти знания, применённые на практике, могут привести к видимым результатам в статистике сайта. Ниже я привожу самые распространённые ошибки, связанные с созданием описаний страниц.

Описание не по теме

Нет ничего хуже, чем описание страницы, не имеющее ничего общего с её содержанием. В таких ситуациях поисковики часто избавляют пользователей от ненужного контента, отображая наиболее подходящий фрагмент страницы.

Многие до сих пор считают, что одного краткого изложения для всего сайта достаточно. Дублирование в этом случае часто ни к чему не приводит. То, что имеет смысл на одной странице, может не иметь смысла на следующей.

Такие действия не принесут реальной пользы и в долгосрочной перспективе могут привести к потере позиций нашего сайта в рейтинге Google или Яндекс.

Недовольные пользователи быстро покидают сайт, потому что не нашли интересующую их информацию, и увеличивают так называемый показатель отказов. Это ещё один фактор ранжирования, который в данном случае может сработать против нас.

Слишком много ключевых слов

На нашем пути ещё можно встретить множество сайтов, администраторы которых с упорством неестественно вставляют ключевые слова как в мета-теги, так и в контент страницы.

Наполнение ключевыми словами в мета-описании

Хотя официально мета-описание уже почти 15 лет не влияет на позиции в поисковой выдаче, этот метод до сих пор заметен даже на только что созданных сайтах.

Наполнение ключевыми словами — давняя практика, не принятая Google, которая не имеет смысла в случае с описанием, а в случае с другим контентом может принести больше вреда, чем пользы.

Нет мета-описания

Думаю, что на данном этапе мне не нужно вас убеждать в том, что стоит ставить уникальные мета-теги: title и description. Если в коде страницы не задано описание, поисковик может отображать любую информацию, которую находит на странице.

Узнайте: про чёрное SEO и как защитить свой сайт в поисковой оптимизации?

Как проверить мета-описание?

Описание домашней страницы или другой веб-страницы можно проверить несколькими способами.

В коде страницы

Переходим на интересующую нас веб-страницу и раскрываем контекстное меню (открывается нажатием правой кнопки мыши), затем нажимаем «Просмотреть исходный код страницы», «Показать исходный код страницы» (Mozilla Firefox) или просто «Исходная страница» (Опера).

Screaming Frog

Screaming Frog Seo Spider — это инструмент, который позволяет сканировать веб-сайт и предоставлять много информации, полезной во время SEO-аудита и технической оптимизации.

В бесплатной версии этот инструмент сканирования позволяет сканировать до 500 адресов. В случае больших сайтов необходимо приобрести расширенную версию.

Инструмент собирает данные мета-описания всех страниц, благодаря которым мы можем быстро проверять и оптимизировать краткое изложение, экспортируя его в электронную таблицу.

Онлайн-инструменты проверки

В сети мы находим большое количество веб-сайтов, которые позволяют загрузить заголовок и описание страницы и проверить, будут ли они корректно отображаться в результатах поиска.

Всё, что вам нужно сделать, это ввести «проверка мета-описания» в поле поиска поисковика, и ответом будет много предложений, которые позволят вам загрузить содержимое краткого изложения после ввода URL-адреса.

Плагин для браузера

Многие плагины, анализирующие просматриваемую страницу, позволяют предварительно просмотреть установленный заголовок или описание.

Как добавить мета-описание на сайт?

HTML

В случае классического веб-сайта раздел включает, среди прочего, мета-теги, ссылки на скрипты или файлы css. Чтобы добавить описание, просто поместите код, описывающий ваш сайт, в теге head.

Вордпресс

Если наш сайт работает на CMS WordPress, мы можем использовать бесплатное решение — плагин Yoast SEO. Всё, что нам нужно сделать, это перейти к редактированию интересующей нас веб-страницы, после чего мы найдём раздел под статьёй «мета-описание».

Узнайте: про 25 способов как продвигать блог и привлечь больше посетителей?

Резюме

Содержание мета-описания уже почти 15 лет не является фактором ранжирования, но играет важную роль в оптимизации сайта.

Описание в основном влияет на поведение пользователя, который, вдохновлённый креативным и привлекательным кратким изложением, может выбрать наше предложение.

Следуя нескольким простым правилам, мы можем подготовить описание, которое выделит ваш сайт на фоне конкурентов.

Создание эффективного описания часто не требует большого объёма работы, поэтому стоит уделить время для наиболее важных страниц (главной или веб-страниц, которые генерируют больше органического трафика).

В случае обширного портала или магазина с большим количеством товаров стоит рассмотреть описания, построенные на основе шаблона, которые будут содержать ключевое слово и выделять преимущества использования нашего предложения.

На этом мы завершаем краткий обзор, про Мета-описание что это и почему стоит создавать привлекательные описания? Также вы можете прочитать статью на моём блоге, про продвижение сайта ссылками что это и как правильно делать?

Надеюсь Вам понравилась статья, если Да, то не забудьте поделиться с друзьями, нажав на кнопочки соцсетей!