Позиции сайта в поисковиках и зачем нужно знать основы SEO?

Вы наверняка слышали этот термин — позиции сайта в поисковиках, известный только специалистам SEO. Однако это так же важно, как создание или оптимизация веб-страниц!

В этой статье, вы найдёте ответы на самые важные вопросы, связанные с позициями веб-сайтов в поисковиках, от надёжных основ до более продвинутых решений.

Вне зависимости от того, хотите ли вы сами позаботиться о позиции своего веб-сайта или поручите это компании, фрилансеру, то вам необходимо знать хотя бы основы.

Что такое SEO оптимизация и позиции сайта в поисковиках?

Другими словами SEO — это оптимизация под нужды поисковых систем (от англ. Search Engine Optimization — SEO) и вопросы, задаваемые с их помощью.

Цель позиционирования состоит в том, чтобы определённая страница отображалась на самой высокой позиции в результатах поиска по выбранным фразам (ключевым словам).

Средством достижения цели является адаптация к потребностям алгоритмов поисковых систем и метода анализа контента на веб-сайте.

Сама оптимизация веб-сайта под нужды поисковых систем преследует несколько целей:

• повышение авторитета веб-сайта (и ссылающегося на него домена);
• предложение конкретных ответов на заданные в поисковике запросы;
• создание ценного контента;
• устранение вещей, снижающих авторитет веб-сайта.

Много раз в этом документе утверждается, что верхние веб-страницы в результатах поиска являются лучшими для ответов на определённые вопросы.

Само позиционирование включает в себя множество видов деятельности:

• оптимизация сайта;
• забота о семантической корректности кода;
• размещение качественного контента, ответы на конкретные вопросы;
• правильная оптимизация мета-тегов;
• понятная для поисковых систем структура;
• внешние действия (известные как внешнее SEO):
• получение качественных ссылок.

Все эти действия направлены на то, чтобы веб-страница отображалась как можно выше в результатах поиска по конкретным — выбранным владельцем запросам.

Также стоит упомянуть о локальном позиционировании, ориентированном на охват получателей в определённой области.

Это одна из причин, по которой пользователи часто пишут в поисковой системе «позиционирование сайта в Москве», или «позиционирование сайта в Казани».

Многие люди, которые ищут такую информацию, хотят передать позиционирование компании в этой области на аутсорсинг.

Теперь, когда вы знаете, что такое позиции сайта в поисковиках и какова их цель, пришло время ответить на один очень важный вопрос: почему важно позиционирование?

Ответ прост. Поисковая оптимизация обеспечивает качественный трафик, без необходимости платить за рекламу и такой трафик называется бесплатным.

Качественный трафик

Например, вы ищете информацию об истории веб-сайтов. Вы вводите релевантный запрос «история сайта» и хотите найти текст, относящийся к данной теме.

Другими словами: пользователи, которые вводят определённые фразы в поисковую систему, хотят узнать больше по определённой теме.

Блокировка рекламы

Другой важной причиной является программное обеспечение AdBlock. Согласно исследованию, в 2018 году 77% интернет-пользователей использовали блокировщик рекламы в своих браузерах.

Также вы можете прочитать статью, про цели рекламной кампании в интернете для вашего бизнеса!

В чём разница между позиционированием и SEO?

Говорят, что позиционирование — это внешняя деятельность, а SEO — это внутренняя деятельность. Вот так говорит Википедия.

Ещё один миф о SEO заключается в том, что учитываются исключительно ссылки. К счастью, это не так. SEO — это создание лучшего контента, который лучше всего отвечает на конкретные вопросы.

Так что, если на вашей странице есть качественный контент, относящийся к общей теме, то она может хорошо себя позиционировать.

Позиционирование сайта — это более широкое понятие

Оно предполагает активность на сайте и естественное приобретение ценных ссылок. Хорошо, теперь, когда вы это знаете, пришло время перейти к различиям между внутренним и внешним SEO.

В чём разница между внутренним и внешним SEO?

Как я уже говорил, для высокой позиции сайта в поисковиках важны комплексные действия. Поэтому, работая над позициями в поисковой выдаче, вам приходится сталкиваться с многими вещами.

Установлено, что другие вещи необходимо отображать, создавая контент, направленный на бизнес, а другие — на клиента или получателя.

В случае с позиционированием, этот подход также важен, как при работе над контентом, так и при получении ссылок.

Прежде чем приступить к повышению позиции сайта в поисковиках, вам необходимо подумать, к кому вы его адресуете и какова ваша цель. Это значительно облегчит вашу работу.

Внутренняя SEO-активность

Но если вы решили позиционировать себя на каком-то этапе его работы, начинать нужно с SEO-аудита, помните об этом!

Следующим шагом будет, конечно же оптимизация, как техническая, так и визуальная.

Список того, что нужно делать, очень длинный, и я упомяну только самые важные:

• создание хорошей структуры сайта;
• выбор конструктора страниц, который поддерживает SEO;
• создание качественного контента, ответы на конкретные вопросы;
• внутренняя перелинковка;
• работа над заголовками и хорошая типографская иерархия;
• забота о хорошей структуре ссылок;
• оптимизация кода и скорость работы;
• удобного для мобильных устройств;
• и многое другое.

Внешняя SEO-активность

Здесь список намного короче и ориентирован в основном на получение внешних ссылок на страницу. Это важный элемент позиции сайта в поисковиках. Чем больше таких рекомендаций, тем лучше мнение о конкретном веб-сайте.

Однако вам нужно помнить одну вещь: качество ссылок, ведущих на вас, потому что не все ссылки одинаковы.

Важное разделение — это ссылки dofollow и nofollow

Это два наиболее распространённых атрибута, которые сопровождают ссылки, чаще всего после тега «rel» в коде страницы.

Ссылка nofollow не даёт таких полномочий. Это не меняет того факта, что даже ссылки nofollow имеют небольшое влияние на позицию веб-сайта.

Есть еще одна вещь, касающаяся качества ссылок: ссылающиеся домены. Важно, чтобы ссылки исходили с веб-страниц или текстов, непосредственно связанных с темой, на которую они ссылаются.

Таким образом, ссылка dofollow с веб-сайта садоводства на веб-сайт семян имеет большую ценность, чем ссылка о нижнем белье.

Некоторые специалисты говорят, что слишком много ссылок такого типа может снизить PageRank, то есть оценку алгоритмов. И чем ниже, тем хуже.

Есть несколько стратегий. Всё зависит от того, о чём ваша веб-страница. Хорошей практикой является создание контента, на который затем ссылаются другие владельцы блогов.

Также стоит заинтересоваться сотрудничеством с владельцами блогов, работающими в вашей отрасли.

Например, если ваш сайт про автомобильную тематику, то получите ссылку от дистрибьютора запчастей, как от компании, использующей эти запчасти.

Есть также много местных порталов, которые с удовольствием размещают ссылки на веб-страницы местных предприятий.

Также советую посмотреть о том, как защитить свой сайт от черного SEO в поисковой оптимизации?

Локальное SEO — кому это должно быть интересно?

Важным элементом построения местного бренда, является так называемое локальное позиционирование. Он заключается в адаптации к запросам, касающимся конкретной области или города.

Когда дело доходит до локального SEO, важны несколько вещей:

• присутствие сайта в Google — мой бизнес или Яндекс.Бизнес;
• структурированные данные;
• оптимизация мета-тегов и контента, которые будут сигнализировать поисковым системам о том, что она относится к конкретным услугам в определённой сфере;
• присутствие на порталах услуг.

Какие должны быть результаты позиции сайта в поисковиках?

Результатом хорошей позиции сайта в поисковиках является, конечно же, высокий органический трафик — он же бесплатный. К этому добавляются такие вещи, как более высокая узнаваемость бренда и привлечение внимания более широкой аудитории.

К сожалению это не значит, что лучший сервис побеждает в результатах поиска. Так что если у вас есть что предложить, то обязательно позаботьтесь о поисковой оптимизации вашего сайта.

На каком этапе создания нужно позаботиться о высоких позициях?

Подход, которому вы должны следовать, будет отличаться, когда вы просто создаёте веб-проект и когда хотите что-то улучшить в нём. Поэтому я буду различать эти два пути.

Поиск ключевых слов и где их взять?

Есть несколько действительно хороших практик, когда дело доходит до выбора хороших ключевых слов:

1. Точное и полное знание вашего блога, его назначения и получателя;
2. Анализ того, что делают конкуренты, и подбор выбранных ключевых слов;
3. Мониторинг рекламных объявлений, появляющихся по конкретным запросам.

Каждый из этих способов даст вам разные идеи для хороших ключевых слов, и стоит продумать наиболее эффективную упаковку для них в контенте.

Выбор ключевых слов для новой страницы

Если вы только работаете над сайтом или ещё не начали, то ваша задача упрощается. В самом начале SEO-стратегии, вам нужно начать с очень важных вещей.

• Прежде всего: точно определите, о чём должен быть ваш веб-сайт?
• Перечислите фразы, например: свадебные торты, на которые будут реагировать ваши веб-страницы. Это поможет вам определить отправную точку для создания набора ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.
• Следующим шагом, является ввод этих ключевых слов в так называемый инструмент исследования ключевых слов. Я всегда рекомендую бесплатный Вордстат от Яндекс, но вы также можете использовать другие инструменты.

Количество поисковых запросов покажет вам, насколько популярна та или иная фраза.
Сколько человек ежемесячно ищут такую информацию, и чтобы каждый из них смог найти ваш веб-сайт в результатах поиска.

Поэтому также стоит просмотреть менее популярные фразы, соответствующие вашей теме, и внести их в содержание страницы.

Помните, что многие веб-страницы ранжируются более чем по одной выбранной фразе. Стоит побороться за первые позиции сайта в поисковиках по этим фразам!

Обновление SEO-активностей

Это немного другая ситуация, когда ваш сайт уже работает и вы хотите что-то изменить. Будь то оптимизация или общая перестройка того, что происходит с SEO на вашем веб-ресурсе.

С помощью этого инструмента вы узнаете:

• как выглядит ваш сайт и каждая страница в результатах поиска;
• каков CTR страниц по конкретным фразам;
• в каких результатах поиска он появляется.

Позиция веб-сайта скажет вам, чего ожидать и как позиционируются ваши страницы. CTR говорит вам о производительности в результатах поиска.

Например, высокая позиция и низкий CTR означают, что метаописание не представляет особого интереса, поэтому стоит его изменить.

Собранная информация поможет вам оценить несколько вещей:

• ранжируется ли ваш веб-сайт по нужным вам фразам;
• связана ли высокая позиция по определённым фразам с трафиком на определённых страницах;
• на какие вопросы отвечают страницы с наибольшим трафиком;
• эти запросы отличаются от ожидаемых?

Первые три скажут вам, какова эффективность ваших действий на данный момент. Если ваши страницы достаточно хорошо реагируют на фразы, то это отлично!

А может стоит что-то сделать, чтобы он ещё и отображался выше для новых, неизвестных фраз? У такого подхода есть большое преимущество: он помогает лучше отвечать на вопросы пользователей.

Куда вставлять ключевые слова на странице?

Теперь, когда у вас есть хорошие ключевые слова, пришло время разместить их там, где они должны быть.

Нужно вставлять ключевые слова в текст и размещать так, чтобы они действительно подходили по смыслу и содержанию.

Если их слишком много, то у вас будет переполнение ключевыми словами, а другими словами переспам ключевых слов.

Редактирование мета-тегов

На практике метатег — это украшение страницы в результатах поиска. Он состоит из заголовка и описания — как видно из их названий, они рассказывают о том, что пользователь найдёт в обзоре.

Размещать там свои ключевые слова рекомендуется по двум причинам:

1. Что роботы поисковых систем знают, о чём ваша страница;
2. Чтобы пользователи в результатах поиска знали, что они найдут.

По опыту скажу, что для мета отлично подходят:

• определённые цифры (5 способов)
• скобки, желательно квадратные;
• информация, свидетельствующая о всестороннем освещении темы.

В мета-описаниях важно указать преимущества, которые предлагает конкретная веб-страница. В нём стоит использовать язык выгоды — в том числе и потому, что пользователь сразу будет знать, что хорошего его ждёт именно здесь.

Структура заголовка, т. е. вписывание хороших ключевых слов в заголовки на ваших страницах. Заголовки часто недооценивают. После многих лет популярности полужирного текста, заголовки вновь обретают славу, которой они заслуживают.

Что такое заголовки?

На практике это коллекции, организующие содержимое. У вас есть один заголовок H1, то есть заголовок — это родительский набор, последующие заголовки H2 сигнализируют о новом содержимом.

Заголовки имеют три важных преимущества, которые невозможно переоценить:

1. Заголовки организуют содержимое в тексте;
2. Облегчают сканирование контента глазами;
3. Они сигнализируют о содержании людям и поисковым системам.

В зависимости от того, где вы размещаете определённые заголовки, они могут принимать разную форму. Более длинный текст, отлично работает с длинными заголовками.

Как и люди, алгоритмы сканируют содержимое текста и используют заголовки, чтобы узнать, что будет дальше. Если вы вписываете в них ключевые слова и составите привлекательную рекламу для следующих абзацев, текст прочитает сам себя!

Случай с заголовками немного отличается, от контента на веб-странице. Здесь лучше всего работают определённые заголовки сигналов.

Пользователи ищут определённые вещи на информационных страницах, и такие конкретные заголовки помогают им в этом.

Посмотрите статью, про убедительные заголовки сайта страниц, которые повысят рейтинг в поисковых системах!

Почему нужен блог?

Ведение блога — это действительно классный способ высокой позиции сайта в поисковиках. В текстах можно развивать конкретную тему, например ключевое слово: «как приготовить лучший кофе дома», «5 видов кофе, которые нужно знать».

Когда вы будете писать о кофе, вы обязательно упомянете зёрна, кофемолку, обжарку или кофеин. Вот это и есть ключевые слова LSI.

Помимо подачи сигналов поисковым системам о том, что текст лучше описывает тему, и чем шире описана тема, тем лучше, они также помогают создавать более качественные тексты.

Альтернативные описания

Поисковые системы не могут пока видеть картинки, так что скажите им, что на картинке. Вы, наверное знаете, что в хороших конструкторах страниц, есть что-то вроде альтернативного описания изображения.

Поскольку у вас есть контент по теме, и вы хотите расположить его по определённым фразам, то вы вероятно добавите графику и фотографии, связанные с ним.

Где не стоит размещать ключевые слова?

Важным правилом размещения ключевых слов, является их видимость на веб-странице. Несколько лет назад эффективной стратегией, было добавление ключевых слов в код.

Руководство по качеству результатов поиска Google, не оставляет сомнений: такая практика нежелательна. То же самое касается размещения белого текста на белом фоне и вписывания в него ключевых слов или уменьшения его размера до нуля.

Позиции сайта в поисковиках под заказ — агентство или фрилансер

Да, чтобы разобраться с позиционированием, нужно хотя бы немного об этом знать. Я не говорю о каких-то секретных курсах или техниках, которые передаются по знакомству. Речь идёт о прочном фундаменте и понимании того, что такое позиции сайта в поисковиках.

Потому что эффективное позиционирование всегда зависит от трёх вещей:

1. Фразы, по которым должен позиционироваться веб-сайт, и их конкурентоспособность;
2. Тип контента на веб-странице;
3. Наличие времени и бюджета.

Позиционирование агентством

Есть много агентств, которые работают с позиционированием. Они действительно заботятся о том, чтобы быть на вершине.

Если вы заказываете позиционирование в агентстве, необходимо учитывать, что проектом будут заниматься:

• SEO-специалист;
• Программист;
• Этим будет заниматься менеджер по работе с клиентами.

Я редко вижу агентства, которые предлагают единую ставку за позиционирование. Есть какая-то сумма на аудит веб-сайта, есть какая-то сумма на оптимизацию страницы, есть какая-то сумма на продвижение веб-страницы в топ в поисковой выдаче.

Также стоит проверить, как эти результаты достигаются. Это важно, особенно с точки зрения получаемых ссылок.

Позиционирование фрилансером

В сообществе SEO-оптимизаторов нет недостатка во фрилансерах. Кто-то из них имеет свои агентства, кто-то работает с агентствами, а некоторые просто занимаются позиционированием.

Конечно, есть люди, кто действительно делает всё сам и хорошо. Некоторые передают часть задач другим. Результаты могут быть очень похожи на те, которых вы достигнете с агентством. Также, они могут быть очень плохими, и тогда вы просто тратите деньги впустую.

Самостоятельное позиционирование

Если вы поручаете кому-то позиционировать свой веб-сайт, вы платите не только за результат, но и за опыт, то есть полученные знания.

Если вы хотите делать всё самостоятельно, вам необходимо получить эти знания и опыт. И этот этап, самый сложный в самостоятельном продвижении.

Другими словами: вы должны подумать, выгодно ли вам продвигать свою площадку самостоятельно? Добьётесь ли вы большей выгоды, если окажется, что вы выиграли время на изучение продвижения?

Платные результатах поиска и бесплатные, в чём разница?

Платный трафик

Трафик от рекламы принято называть платным, а сами кампании — CPC (cost per click). Другими словами, цель этих кампаний — привлечь на ваши страницы наиболее конверсионных пользователей через рекламу.

Платный трафик важен, когда вы хотите охватить точный тип получателя или покупателя. Однако у него есть и обратная сторона: как только у вас закончится бюджет, этот трафик исчезнет.

Бесплатный трафик

В случае бесплатного трафика из поисковых систем, он же органический, то этот трафик не исчезнет. Если только веб-страница не пропадёт в результатах поиска по разным причинам.

Чем лучше вы настроите свои страницы, чтобы отвечать на чётко сформулированные вопросы, тем выше будет качество трафика. Конечно кампании с оплатой за клик — это отличная идея, когда вы только начинаете работу с веб-сайтом.

Что влияет на позиции сайта в поисковиках?

Существует много факторов, влияющих на позиции сайта в поисковиках. Начиная от количества ссылок, через контент, до возраста домена.

Когда могут появится результаты позиционирования?

Это очень хороший вопрос. Как и в случае с самой позицией веб-страницы, существует множество факторов, влияющих на то, когда появятся первые результаты продвижения.

Согласно исследованию Ahrefs, от первой индексации до попадания в ТОП-10 может пройти год, особенно в случае доменов с низким авторитетом.

Обычно требуется некоторое время, чтобы он появился в результатах поиска. Говорят, что от 4 дней до 4 недель, хотя всё зависит от так называемой производительности поисковых систем.

Недавно я наткнулся на информацию, что для индексации первой страницы нужно ждать до 6 недель. Что касается внесения изменений, и их обнаружения алгоритмами поисковых систем, то это тоже зависит от роботов поисковиков.

Такие изменения могут занять от нескольких дней до нескольких недель, а иногда — на следующий день после публикации.

Это также зависит от нескольких вещей:

• объём работы;
• тип работы;
• конкуренция;
• эффективность действий.

Обязательные дополнения

Есть ещё несколько вещей, связанных с позиционированием, которые либо упрощают процесс, либо помогают в долгосрочной перспективе.

В этой части я сосредоточусь на дополнениях, которые помогут пользователям выбрать ваши страницы в поисковой выдаче.

Структурированные данные

Структурированные данные, помогают роботам поисковых систем рассказывать, что означает конкретный контент на странице, и нужно ли сделать её заметной в результатах поиска?

Страница ошибки 404

Страница с ошибкой 404 — это элемент ярлыка в Интернете. Это когда кто-то вводит неправильный адрес веб-страницы. В связи с этим, стоит упомянуть об устранении ошибок редиректа 404.

Если на ваших страницах есть ошибки 404, добавьте перенаправление 301 на похожий контент или на главную страницу. Если вы ссылаетесь на недоступные веб-страницы, лучше всего просто удалить ссылки.

Узнайте, про проверку сайта на битые ссылки, которые негативно влияют на поиск и ваших посетителей!

SSL-сертификат

SSL-сертификат — это ещё одна вещь, которая влияет на позиции сайта в поисковиках. В последнее время, браузеры помечают сайты без SSL-сертификата как незащищённые.

Полезные инструменты для позиционирования

Гугл Аналитика

Гугл Аналитика — это бесплатный инструмент для мониторинга посещаемости сайта и конверсии. Можно с уверенностью сказать, что это отраслевой стандарт.

Google Search Console

Google Search Console — это базовый инструмент мониторинга. Вы следите за эффективностью и нет ли ошибок на вашем сайте. Вы можете найти хорошие ключевые слова, на которые отвечают ваши страницы.

Ahrefs

Ahrefs — это крупнейший SEO-комбайн. Он предлагает анализ ссылочного профиля, проверку того, что делают конкуренты и многое другое.

На практике — это один из лучших инструментов такого типа, который даст вам большие возможности, когда дело доходит до получения знаний о деятельности ваших конкурентов.

Что Google говорит про позиции сайта в поисковиках?

Можно сказать, что в словаре Google ничего нет о позициях веб-сайтов. Есть только оптимизация и адаптация под нужды пользователей с помощью поисковых систем.

Когда это выгодно — эффекты, цена, время?

Мета-заголовки также отображаются на вкладках поисковых систем, поэтому стоит сообщить пользователям, что происходит. Заголовки помогают организовать ваш контент. Быстрый сайт действительно важен с точки зрения пользователей.

В чём разница между CMS и конструктором страниц?

Это ещё один хороший вопрос, который должен возникнуть ещё до того, когда вы создадите свой веб-сайт. Потому что важно выбрать хороший конструктор!

Он должен иметь абсолютный минимум функций и позволять:

• редактирование метаописаний каждой веб-страницы;
• возможность подключения Google Search Console и инструментов мониторинга трафика;
• легко можно сделать красивый и отзывчивый сайт.

Позиционирование сайта, сделанного в CMS и конструкторе, на практике ничем не отличается. Однако возможности, предлагаемые этими инструментами, различаются.

Позиционирование и оптимизация — в чём разница?

Есть разница между позиционированием и оптимизацией. Стоит сосредоточиться на высоких позициях и оптимизации, как на двух элементах одного процесса.

Конечно, оба предполагают, что веб-сайт будет более удобным для пользователя. Если вы посмотрите на это таким образом, вам будет легче понять различия между двумя процессами.

На этом мы завершаем краткий обзор, про позиции сайта в поисковиках и зачем нужно знать основы SEO? Также вы можете узнать, про скорость загрузки страницы сайта и что мы должны об этом знать?

Надеюсь Вам понравилась статья, если Да, то не забудьте поделиться с друзьями, нажав на кнопочки соцсетей!