Всё, что вам нужно знать о том, что такое ключевые слова для позиционирования сайта!

Ключевые слова являются одним из самых важных, если не самым важным фактором позиционирования сайта. Именно благодаря им поисковая система определяет, о чём наш веб-сайт, и знает, когда отображать его в результатах поиска.

Правильно используя основные слова, мы оказываем большое влияние на веб-сайт, а фразы — это очень широкая тема. Обычно при позиционировании сайта мы их знаем, и они должны быть на нашем сайте.

В этой статье я предоставлю вам всю самую важную информацию о ключевых словах, которая поможет более осознанно позиционировать веб-сайт.

Содержание

Что такое ключевые слова на сайте?
Почему ключевые слова так важны?
Типы ключевых слов
Основные высокочастотные
Дополнительные
Местные ключевые запросы
Ключевые слова с длинным хвостом
Названия бренда
Как получить ключевые слова?
Как установить ключевые слова для сайта?
Где размещать ключевые слова на сайте?
Интенсивность и использование ключевиков
Резюме

Что такое ключевые слова на сайте?

Ключевые слова на сайте — это фразы, которые размещаются на странице, чтобы сообщить поисковой системе, о чём наш сайт.

Мы осознанно и обдуманно выбираем основные запросы и особым образом добавляем их на веб-сайт — так, чтобы они были хорошо видны поисковым системам.

Они добавляются в разные части сайта и выделяются соответствующим образом. Целью их добавления является сознательный выбор условий, по которым мы хотим, чтобы наш веб-сайт отображался в поисковой системе.

Почему ключевые слова так важны?

Они являются чрезвычайно важным элементом позиционирования по нескольким причинам. Во-первых, как мы упоминали выше, поисковик может распознать тему нашей страницы только на основе текста.

Поэтому именно они определяют когда, и в ответ, на какие вопросы наш сайт должен появиться в поисковой системе. Поэтому их правильное применение имеет решающее значение для позиционирования нашего веб-сайта.

Вторая причина их важности заключается в том, что благодаря им мы можем использовать потенциал веб-сайта. Правильно подобранные фразы и видимость страниц в поисковиках в нужных категориях могут обеспечить нам много органического трафика.

Поэтому, имея дело с ключевыми словами, нужно всегда делать это внимательно, тщательно анализируя их, подбирая и размещая на странице.

Если мы не можем самостоятельно разобраться с анализом и правильностью основных слов или их размещением на веб-сайте, однозначно стоит доверить эту задачу специалистам.

Мы можем сделать это, обратившись в SEO-агентство или наняв специалиста для этой задачи в частном порядке.

Люди с опытом и знаниями будут подбирать их гораздо эффективнее, и благодаря этому мы получим гораздо больше преимуществ от позиционирования нашего сайта.

Типы ключевых слов

В общем, есть несколько типов ключевых слов. Они являются наиболее важным элементом позиционирования веб-сайта, поскольку они являются единственным элементом, который может информировать поисковик о тематике веб-сайта.

Основные высокочастотные

Высокочастотные — это первый тип ключевых слов. Это самые популярные тематические в данной категории. Они наиболее популярны среди пользователей и генерируют больше всего органического трафика.

Позиционируя страницу для них, мы можем привлечь наибольшее количество клиентов. Такие фразы также имеют наибольшую конкурентоспособность и наибольшую степень сложности позиционирования по ним.

В среднем позиционирование сайтов по самым популярным ключевикам занимает до года. Они используются на странице в приоритетном порядке, отдавая предпочтение нескольким или десятку фраз.

Дополнительные

Дополнительные слова являются дополнением к основным фразам в стандартном позиционировании и играют второстепенную роль.

Обычно это менее популярные — средние и не очень популярные тематические, которые используются на сайте для того, чтобы набрать максимально широкий тематический трафик.

Они используются менее интенсивно, и их задача состоит только в сборе трафика, который мы можем приобрести.

Интересен тот факт, что это является основным моментом широкого позиционирования под несколько сотен фраз, где, в свою очередь, сайт позиционируется по всем возможным тематическим словам, не отдавая предпочтение какой-то одной.

Местные ключевые запросы

Третьим наиболее распространённым типом ключевиков являются местные фразы. Это ключевые слова, представляющие собой названия городов и регионов или сочетание тематического слова и названия города.

Эти фразы используются при локальном позиционировании, чтобы придать сайту локальный характер. Благодаря им поисковик знает, что наш веб-сайт должен отображаться, когда данный запрос касается определённого места или исходит из него.

Ключевые слова с длинным хвостом

Длинные хвосты, т.е. фразы, состоящие из нескольких слов. Чаще всего это вопросы, высказывания, фрагменты разговорной речи или длинные и развёрнутые.

Их цель — сопоставить сайт с голосовым поиском, использующим естественную разговорную речь, или получить трафик продаж. Длинные ключевики часто используются покупателями, которые ищут конкретный, точно описанный товар.

Названия бренда

Последний тип основных слов в этом списке — это названия бренда или компаний. Мы можем использовать названия бренда в отношении как нашего, так и брендов продуктов, продаваемых в нашем магазине.

Они гарантируют, что наш веб-сайт будет найден по этому названию и привлечёт клиентов, которые ищут продукты определённых компаний.

Мы должны использовать названия бренда, по крайней мере, в небольшой степени на нашем веб-сайте, независимо от типа позиционирования, чтобы повысить узнаваемость и осведомлённость о нём в поисковых системах.

Как получить ключевые слова?

Мы можем получить ключевые слова для нашего сайта несколькими способами. Первый заключается в использовании бесплатного планировщика от Google. Это инструмент, расположенный в рекламной системе Google Ads.

Он позволяет вам вводить слово или категорию и в результате отображает список популярных фраз для заданного слова вместе со статистикой поиска или популярности.

Внешние службы, такие как генераторы ключевых слов. Они тоже бесплатные, но в основном в базовой версии — а за статистику придётся платить.

Хорошим местом для получения ключевиков является сама поисковая система Google. Мы можем получить их из Google Trends, где мы найдём самые популярные запросы, или введя свой в поле поиска, где Google предоставит нам подсказки по теме.

Предложения по похожим фразам также можно найти в нижней части результатов поиска под последним результатом. Интересная идея, которой мы часто не пользуемся — это проверка веб-сайтов конкурентов.

Таким образом, мы можем получить их самостоятельно, выполнив их поиск или подвергнув такие страницы автоматическим бесплатным аудитам, где в отчёте мы получим список запросов, по которым позиционируется конкурентный веб-сайт.

Также есть свой сервис у поисковика от Яндекс — это wordstat.

Как установить ключевые слова для сайта?

Если мы уже знаем, как получить тематические фразы для нашего сайта, стоит подумать и о том, как их определить.

Обычно этим занимаются SEO-специалисты, но если мы хотим позиционировать собственный веб-сайт самостоятельно, то должны выполнять эту задачу осознанно, не оставляя подбор на волю случая.

В первую очередь следует создать большой список тематических ключевиков и выбирать только фразы, относящиеся к нашей тематической категории и тому, что есть на странице.

Получение ещё большего количества органического трафика мошенническим путём заставит многих людей быстро покинуть ваш сайт в раздражении, что, в свою очередь, негативно повлияет на вашу поисковую оптимизацию.

Мы также должны выбрать фразы с точки зрения прибыльности. Это отношение количества поисковых запросов к конкуренции, преобладающей по конкретным ключевым словам.

Мы можем проверить это, например, в планировщике слов от Google, где указаны цены на рекламу или количество поисковых запросов.

Это отражает популярность данных фраз и в то же время количество людей, позиционирующих по ним веб-сайты.

Мы также должны выбирать фразы, под адекватные цели, которых мы хотим достичь. Если мы позиционируем интернет-магазин, мы должны выбрать ключ с длинным хвостом или название бренда.

Точно так же при позиционировании тематической страницы будем выбирать высокочастотные и низкочастотные запросы или локальные для стационарного бизнеса.

Очень хорошее решение — проверить разные фразы на практике, что даст нам лучшее представление обо всей ситуации.

Выполнение нескольких SEO-текстов с эквивалентными фразами позволяет проверить, какие из них наиболее выгодны для нашего сайта, а какие генерируют для нас наибольший трафик.

В целом подбор слов заключается в выборе тех, которые дадут нам наибольшую пользу, т.е. много органического трафика, потенциальных клиентов или трафика людей, проживающих в данной местности.

Где размещать ключевые слова на сайте?

Последний элемент, связанный с основными словами — это то, где мы можем разместить их на веб-сайте. Таких мест несколько, и о некоторых мы обычно забываем, сосредоточившись на другой деятельности по позиционированию.

Первое и самое важное место, где мы можем добавить их на наш веб-сайт — это SEO-тексты. Это специально написанные тексты для позиционирования и оптимизации сайта. Это тематические тексты, но основной упор делается на фразы.

Такие тексты мы можем написать сами или заказать у копирайтеров или SEO-агентств.

SEO-тексты содержат много мест, где мы должны вставлять ключевики. Безусловно, это название и заголовки отдельных абзацев, т.е. наиболее важные места. Также стоит добавить ключевые слова к фотографиям и мультимедиа, замещающим тексты.

Фразы также должны быть, естественно добавлены в текст. Можно выделить их жирным шрифтом или выделить, например, создав активные исходящие или внутренние ссылки.

Второе место, где мы можем разместить ключевые слова на нашем веб-сайте, — это заголовки и описания страниц.

Они отображаются вместе со ссылкой в поисковой системе в качестве результата поиска и в значительной степени влияют на оценку нашего сайта. Их использование в этих местах обязательно даст хорошие результаты.

Ключевые слова также могут быть размещены на самом веб-сайте, например, в меню, нижних колонтитулах, заголовках или описаниях отдельных элементов.

Интенсивность и использование ключевиков

Очень интересным аспектом является также вопрос интенсивности фраз и их использования на сайте. Не существует единой лучшей стратегии или тактики. У каждого эксперта есть своё мнение на этот счёт.

Рекомендуется, что они не должны встречаться чаще, чем на тысячу символов. Мы также можем использовать SEO-оптимизаторы текста, такие как плагин Yoast для Вордпресс, которые показывают, содержит ли данный текст достаточно фраз.

Ключевые слова должны использоваться вдумчиво и естественно. Добавление их неестественно или слишком много может не дать желаемого эффекта и даже подвергнуть нас штрафам от поисковых систем за чрезмерную оптимизацию текста.