SEO-продвижение сайтов что это такое простыми словами?

SEO-продвижение сайтов что это за технология, и как всё сделать самому без специальных знаний?

Простыми словами — это оптимизация веб-сайтов для поисковых систем с целью повышения видимости в результатах обычного поиска по определённым ключевым словам.

SEO, также известное как позиционирование страницы, включает в себя оптимизацию веб-сайта и другие маркетинговые мероприятия, связанные с адаптацией к рекомендациям Google тех факторов, которые влияют на ранжирование позиций в поисковой выдаче.

В настоящее время стало стандартом, что услуги SEO объединяются с UX для достижения двойной цели: удовлетворить как пользователей, так и алгоритмы поисковых систем.

SEO и позиционирование — одно и то же?

Здесь мнения разделились. Одни считают, что эти термины взаимозаменяемы, другие говорят, что SEO-продвижение сайтов — это просто оптимизация веб-сайта, как один из элементов позиционирования рядом с линкбилдингом и аналитикой.

В мире под SEO принято понимать любую деятельность, направленную на повышение видимости в органической выдаче поиска.

Понятия SEO и позиционирования сайта совпадают и подразумевают интернет-маркетинг, ведущий к стабильным и высоким позициям в выдаче.

SEM включает действия, направленные на получение трафика из бесплатных и платных (например: реклама Google Ads) результатов поиска.

Как работает поисковая система?

Поисковые системы работают круглосуточно, собирая информацию с веб-сайтов по всему миру и систематизируя её.

Автоматизированные сценарии поиска

Поисковые системы используют автоматизированные сценарии для поиска информации в интернете. Сканеры систематически посещают каждый веб-сайт в списке, переходя по внутренним и внешним ссылкам.

Индексация

После нахождения веб-сайта бот загружает его, алгоритмы автоматически решают, какую из страниц индексировать.

Бот распределяет этот контент по категориям, включая изображения, CSS и HTML, текст, ключевые слова и т. д., что позволяет ему понимать содержимое веб-сайта. Затем он сохраняет эту информацию в файле index.

Рейтинг

На последнем этапе поисковые системы выполняют поиск в индексе и возвращают наиболее релевантные результаты поиска для каждого запроса. Google использует целый ряд алгоритмов для определения вашей позиции в результатах поиска.

Что включает в себя SEO продвижение сайтов?

SEO продвижение сайтов включает в себя ряд действий (внутренних и внешних), которые делают веб-сайт более заметным в Google и полезным для получателей.

SEO на странице

Внутри страничные действия включают в себя оптимизацию контента, улучшение структуры и технических аспектов, т.е. оптимизацию исходного HTML-кода и не только.

SEO на странице является ключевым элементом позиционирования, поскольку помогает поисковым системам индексировать и понимать содержание и структуру веб-сайта.

Следовательно, отображать его в результатах поиска, отображаемых поисковой системой по наиболее популярным запросам.

Оптимизация контента на веб-сайте

Более того, профессионально реализованный контент-маркетинг заключается в создании ценного контента и положительно влияет на поведение пользователей, определяет время, проведённое на сайте, и снижает показатель отказов.

Контент на веб-сайте должен не только отвечать на запросы пользователей, но и предоставлять исчерпывающую информацию о предложении, а также быть представленным в ясной и понятной форме.

Помимо интересной информации, важна оптимизация контента:

• Уникальность – контент на веб-сайте не может дублировать контент из других источников, например, с другого сайта. Если вы хотите проверить, уникален ли текст на вашем веб-сайте, используйте средство проверки на плагиат.
• Архитектура контента — использование HTML-тегов в виде H1, H2, H3… Заголовки позволяют определить их структуру.
• Плотность ключевых слов — количество точных и частичных совпадений ключевых слов является одним из основных факторов ранжирования, влияющих на ваш рейтинг.
• Общие слова — важно не только использовать в содержании ключевые фразы. Содержание веб-сайта сервиса или магазина также должно включать слова, сильно связанные с заданной темой, которые появляются на страницах рейтинга в ТОП-10.

Структура в SEO-продвижении сайтов, что это значит?

Хорошая, простая для понимания архитектура сайта важна по двум причинам:

1. Помогает роботам индексировать страницу
2. Облегчает пользователям навигацию по сайту

SEO-оптимизация с точки зрения кода

Мета-заголовок

Тег title является важным фактором ранжирования. Это элемент HTML, вложенный в раздел заголовка. Он определяет заголовок данной страницы. Важно, чтобы каждая страница сайта имела уникальный заголовок.

Что влияет на эффективность заголовка:

• Использование ключевого слова и размещение позиционируемой фразы в заголовке позволяет пользователям и поисковым системам указать и понять, о чём страница, рекомендуется ставить данное ключевое слово в начале.
• Длина — поисковая система Google отображает теги заголовков до 600 пикселей, что составляет около 60-70 символов.
• Бренд — размещение упоминания бренда в конце тега заголовка повышает узнаваемость бренда и обеспечивает более высокий рейтинг кликов, особенно в случае известных брендов. Иногда имеет смысл поместить название вашей компании в начало тега заголовка рядом с ключевыми словами.

Мета-описание

Как и метатег заголовка, метаописание является элементом HTML и вложено в раздел заголовка. Описание содержимого страницы, на которой он расположен.

Что влияет на эффективность мета-описания:

• краткое изложение предложения с преимуществами его использования,
• длина — мы можем использовать около 150 символов,
• призыв к действию — то есть приглашение перейти на ваш веб-сайт, обычно помещаемое в конце тега, например, «Купить сейчас!», «Заказать онлайн!».

Дружественные URL-адреса в SEO продвижении сайтов что это?

URL-адрес теперь отображается в поисковой выдаче над мета-заголовком, поэтому теперь он ещё более заметен, чем раньше.

При создании URL-адресов убедитесь, что они как можно короче и содержат ключевое слово, по которому вы позиционируете свой веб-сайт.

Оптимизация графики

Графика на веб-сайте часто оказывает огромное влияние на скорость загрузки страницы и её позиционирование. Стоит помнить о нескольких элементах графики.

Сжатие изображений

Правильный формат — если вам не нужно сохранять изображение высокого разрешения, используйте jpg или svg, для миниатюр и фоновых изображений выбирайте png.

Понятное имя графики

Альтернативные тексты — хотя боты поисковых систем способны определять, что на фото, благодаря использованию искусственного интеллекта, они также индексируют альты, что даёт дополнительное преимущество лучшего контекста изображения для поисковых систем.

Расширенные фрагменты

Это структурные элементы данных, которые позволяют выделить внешний вид веб-сайта среди органической выдачи в поисковой системе Google, предоставляя пользователям дополнительную информацию.

Расширенные сниппеты

Они показывают пользователям, что они найдут на данной странице, их показ увеличивает рейтинг кликов. Развёртывание расширенных сниппетов в рамках SEO не гарантирует, что расширения всегда будут отображаться в браузере.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка состоит из:

• продуманного меню веб-сайта,
• карты сайта (в случае крупных сайтов лучше разделить на несколько частей),
• пагинации,
• раздела похожих товаров,
• недавно на блоге,
• ссылки в содержании.

Мобильная версия для SEO-продвижения сайтов

Веб-сайт в мобильной версии будет проиндексирован первым. Поэтому, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно на мобильных устройствах, Google будет считать его медленным.

Чтобы убедиться, что все объекты загружаются правильно, воспользуйтесь тестом Google Mobile Optimization Test. С другой стороны, скорость сайта в мобильной и десктопной версиях можно проверить с помощью Page Speed Insights.

Скорость страницы веб-сайта

Скорость страницы в SEO-продвижение сайтов — это очень важный показатель позиционирования. Google ещё в 2010 году официально объявил, что скорость страницы является фактором ранжирования.

Если вы хотите проверить скорость, используйте PageSpeed Insights для проверки скорости, инструмент предоставит вам персональные рекомендации по ускорению вашего сайта.

Также стоит сменить хостинг на более быстрый и следовать нескольким рекомендациям относительно скорости страницы, таким как сжатие изображений, устранение избыточного кода, удаление неиспользуемых скриптов.

Внешнее SEO-продвижение сайтов что это?

В то время как SEO на странице фокусируется на оптимизации веб-сайта, то есть на повышении качества веб-сайтов, SEO вне страницы фокусируется на использовании других факторов, влияющих на рейтинг поиска.

Мы включаем сюда:

• построение ссылок — получение ссылок непосредственно на позиционируемый веб-сайт с других сайтов в интернете.
• социальные сигналы и поведение пользователей на веб-сайте — действия в социальных сетях, использование сообщений
• доверие к домену — создание имиджа бренда и забота о мнениях в интернете

Хотя алгоритмы Google и ключевые факторы ранжирования постоянно меняются, в SEO-сообществе существует консенсус в отношении того, что в большинстве отраслей линкбилдинга они по-прежнему играют важную роль в позиционировании веб-сайта.

Помните, что факторы SEO работают в синергии. Хорошо оптимизированные теги заголовков не компенсируют отсутствие SEO-оптимизации вашего контента.

Хорошая скорость сайта не поможет, если поисковые системы не смогут с лёгкостью проиндексировать ваши страницы. Вот почему так важен комплексный подход к SEO.

Веб-аналитика в SEO продвижении сайтов что это такое?

Веб-аналитика — это процесс сбора и анализа данных об источниках трафика, посещённых страницах и поведении пользователей на веб-сайте.

SEO-инструменты

SEO-инструменты значительно облегчают работу специалистам в области диагностики и оптимизации сайта, с точки зрения поисковых систем помогают выявить проблемы и области возможностей.

Правильный анализ и интерпретация предоставленных данных позволяет построить эффективный план позиционирования.

Наиболее важные SEO-инструменты:

• Сервисы Google — Search Console, Google Analytics, Google Trends, Google PageSpeed Insights.
• Для анализа ссылочного профиля — Majestic, Surfer, Ahrefs.
• Для видимости и анализа конкуренции — Semrush.
• Другие — Pingdom, GTmetrix.

Аудит в SEO продвижении сайтов что это такое?

Подготовка SEO-аудита — это стандартная процедура перед началом оптимизации и позиционирования. Прежде всего, технический анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны вашего сайта и указать, что необходимо улучшить.

SEO-аудит должен включать анализ технических факторов, оптимизацию контента, UX, ссылочные профили компаний и конкурентов.

Его цель — выявить как можно больше проблем на веб-сайте (влияющих на результаты обычного поиска) и факторы, которые негативно влияют на взаимодействие пользователей с сайтом.

Белое SEO против чёрного!

Белое SEO

Они обеспечивают наилучший и долгосрочный эффект.

Хорошие практики позиционирования:

• создавать страницы в основном для пользователей, а не для поисковых систем,
• позаботиться о производительности веб-сайта,
• получить ценные ссылки,
• анализировать деятельность конкурентов,
• следуйте рекомендациям Search Console и анализируйте статистику индексации,
• позаботьтесь о безопасности пользовательских данных — внедрите SSL-сертификат.

Чёрное SEO

К неэтичным методам в основном относится использование SWL (Систем обмена ссылками), т.е. платформ, позволяющих быстро получить большое количество ссылок на сайт.

Другими неэтичными методами SEO являются копирование чужого контента и наполнение ключевыми словами, т.е. насыщение контента на сайте ключевыми словами.

Удаление из результатов поиска для некоторых компаний, особенно компаний электронной коммерции, может даже привести к необходимости закрыть ваш бизнес.

Плохие практики позиционирования:

• автоматически генерируемый контент,
• участие в программах обмена ссылками,
• дублирование контента — создание страниц с неуникальным контентом,
• клоакинг — показ роботам поисковых систем контента, отличного от пользователей,
• скрытие содержимого — например, путём добавления текста в цвет фона,
• переполнение ключевыми словами,
• дорвеи – создание страниц для получения хорошего рейтинга по конкретным запросам, привлекающим трафик на ваш веб-сайт.

SEO-продвижение сайтов — это длительный процесс!

Мы часто сталкиваемся с вопросами: сколько времени занимает SEO продвижение сайтов и когда будут первые результаты?

Факторы, влияющие на результаты SEO:

• возраст и история домена,
• изменения алгоритма,
• популярность ключевых слов,
• текущее состояние сайта,
• ссылочный профиль.

В случае небольших городов и нишевых производств бывает достаточно разовой оптимизации контента и технических элементов, чтобы веб-сайт занял высокие позиции в поисковой выдаче.

Однако в большинстве случаев позиционирование сайта — это длительный процесс, требующий постоянной работы, получения ценных ссылок, оптимизации и адаптации веб-сайта под изменяющиеся алгоритмы Google.

Резюме

Времена, когда позиционирование веб-сайта сводилось к набивке ключевыми словами и массовому набору ссылок, давно прошли. Специалисты внедрили ряд алгоритмов для борьбы с неэтичными методами SEO.

На этом мы завершаем краткий обзор, про SEO-продвижение сайтов что это такое простыми словами? Также вы можете узнать подробнее, про позиции сайта в поисковиках и зачем нужно знать основы SEO?

Надеюсь вам понравилась статья, если Да, то не забудьте поделиться с друзьями, нажав на кнопочки соцсетей!